一、用户群体，APP面向所有智能手机用户，小程序面向所有微信用户，APP作为用户接入移动互联网世界的桥梁，对于传统企业做网络营销有重要的价值。在功能实现方面，APP实现功能更完整，灵活性强，小程序仅限于微信提供的接口功能，但小程序在某些业务场景下使用起来更加便捷。
二、开发成本，但开发成本永远是客户最关心的问题，目前开发一款APP报价都在5万元以上，比较大的项目收费基本在10万元以上，微信小程序的开发相对低一些，基本在几万元以内，主要是在前端开发上，把两者开发成本拉开了。
三、自主性，小程序背靠微信，引流效果好，但是微信对小程序。限制也比较多，尤其是在流量获取方面，如果营销性过强的活动，官方会进行查封。相比于小程序，APP内部运营就比较自由，运营者可以完全把控。
四、营销价值一般来说，一个人常用的APP不会超过十个，APP其实属于被动式营销，如果不是刚性需求，用户自动打开的几率比较低。而微信小程序则属于主动营销，在某些场景能够实现精准点对点沟通，大部分用户会习惯关注企业微信号，但是安装企业APP的几率却非常低。五、下载使用APP需要主动下载使用，尤其是体积比较大的APP，对网络环境比较依赖，而小程序通过微信二维码扫描可以直接打开，微信其实就相当于一个小程序应用商店，下载APP需要在苹果市场、应用宝、手机助手、百度应用等应用市场下载安装
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