一、“谷雨”简介
谷雨是二十四节气的第 6 个节气，也是春季的最后一个节气，于每年公历 4 月 19 - 21 日交节。“谷雨”这个名称源自古人的“雨生百谷”之说，谷雨前后降水明显增加，而田中的秧苗初插、作物新种，正是最需要水的时候，充沛及时的降雨正好有利于谷类作物的茁壮生长，故名“谷雨”。
谷雨与雨水、小雪、大雪等节气一样，不仅反映自然降水现象，也体现了我国的农耕文化。相对应的，“降雨”和“播种插秧”也成为了谷雨的借势海报中常用的两种意象，二者通常会结合使用。零食品牌百草味在谷雨借势海报中将开心果作为“雨滴’，落在正在插秧的田间，溅起串串涟漪，既体现了节气特征，又巧妙的融入了自家的产品，非常有创意。
二、“谷雨”习俗
谷雨的节气习俗有吃春、喝谷雨茶、赏牡丹等，其中以“谷雨茶”的意象在海报中使用的最多。
① 喝谷雨茶
谷雨茶就是用谷雨这天采的鲜茶叶制成的茶，也叫雨前茶、二春茶，茶叶还必须是上午采的。谷雨茶色泽翠绿，叶质柔软，富含多种维生素和氨基酸，香气宜人，喝了能清火、辟邪、明目，所以谷雨这天不管是什么天气，人们都会去茶山摘一些新茶回来喝。
借势海报中常展示谷雨采茶的场景，或者延伸展示品茶饮茶的相关意象。消费服务平台美团则是在海报中将浸泡着茶叶的水做为湖底世界，湖面是一个小人在攀爬巨大的“茶叶山”，夸张的大小对比带来了十分具有冲击力的视觉感受，令人印象深刻。
② 吃春
所谓的“吃春”就是采摘食用嫩树叶“香椿”。民间有俗语“雨前香椿嫩如丝”，鲜椿芽醇香爽口、营养价值高，人们常将它与鸡蛋一起炒制，是一道特色的春日菜品。记得看《舌尖上的中国》时就对香椿印象深刻，据说它有一种特殊香气，有人喜欢有人不喜欢，不知道大家吃过没有？
③ 赏牡丹
“谷雨三朝看牡丹”，谷雨赏牡丹的习俗已绵延千年，牡丹花也被因此称为谷雨花。如今在山东菏泽、河南洛阳等地，谷雨时节依旧会举行牡丹花会，供人们观赏游玩。
三、“谷雨”常用意象
① 春去夏来
谷雨是春季的最后一个节气，之后是立夏了。春日将尽，入夏后又是一个阶段、一番新景象，因此不少品牌都在借势海报中体现“告别春日，迎接夏天”的意象。收集谷雨海报时，看到饮料品牌百事在借势海报中使用“百事竞更新，不觉夏已近”的文案，觉得特别好。 既融入了品牌名称，又体现出春季万物生长变化极快，人们抓紧时光忙着耕耘奋斗而不觉光阴飞逝的内涵，很有“连雨不觉春去，一晴方知夏深”的感觉。
② 植物花草
古代物候历将谷雨分为三候：“第一候萍始生；第二候鸣鸠拂其羽；第三候为戴胜降于桑。”意思是说谷雨后降雨量增多，浮萍开始生长，接着布谷鸟便开始提醒人们播种了，然后是桑树上开始见到戴胜鸟。二十四番花信风中谷雨三侯则为“一候牡丹、二候荼蘼、三候楝花。其中布谷鸟、戴胜、牡丹都是谷雨海报中常见动画植物元素。
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